המודל של נטפליקס ותוכן משותף

האם צריכת מוצרים נותרה מאחור?

הרעיון של לשבחי הזרמת מודל הפצת תוכן , נטפליקס, הגיע כ כאשר המנכ"ל שלה, ריד הייסטינגס, נאלץ לשלם קנס 40 $ עבור עיכוב סרט. לאחר מכן העלה את הרעיון ליצור שירות השכרת סרטי DVD דרך הדואר. אם הלקוח היה מעודכן את התשלומים החודשיים שלו, הוא יכול היה לשמור על שלושה סרטים ללא הגבלת זמן. רעיון פשוט זה ביטל עמלות מאוחרות והקל על המשתמשים בחיים. הוא לא היה צריך לראות את הסרט רץ כדי להחזיר אותו למחרת בבוקר. העסק התחיל לאט לאט, אך הוא גדל והשפיע באופן קיצוני על המגזר כאשר החברה הציגה מערכת סטרימינג שכזו, בשנת 2007. החברה הפילה את בלוקבאסטר הענק וכמה אולפני הוליווד נכנעו לשירותיה של חברת ההשכרה המקוונת, מה שאפשר הרחבה לשווקים אחרים.

נכון לעכשיו החברה רק מסתמכת על שירות הסטרימינג וכבר מספקת תוכן משלה, כמו סדרות וסרטים מסוגים שונים בפלטפורמה שלה. הרעיון של נטפליקס הוא בהשראת טכנולוגיית הסטרימינג של אפל (iTunes), רעיון השירות העצמי , שבו ללקוח יש את החופש לבחור (בכל הנוגע למסעדות) מה הוא רוצה לאכול והכמות, בנוסף לקונספט של התאמה אישית.

דגם נטפליקס

כל מודל מצליח מייצר עניין והעתקות. העלייה המהירה של החברה משכה גל של סטארט - אפיםוקמעונאים גדולים שמקווים להיות נטפליקס ממגזרים אחרים, כמו צעצועים, ספרים, אופנה, תכשיטים וכו '. חלק מהמיזמים הללו גובים דמי חבר, כמו גם נטפליקס, ואחרים מציעים השכרות מקוונות כאשר הלקוח משלם לכל פריט. כל העסקים הללו מבוססים על הכלכלה המשותפת, בה משתנה דרך הצריכה. במודל זה הצריכה מתמקדת בהנאה מהשירות עצמו, והחלפת פרדיגמת הבעלות על מוצרים. חברות אלו מרוויחות כסף על ידי שיתוף אותם מוצרים במקום קבלת מוצרים נוספים. הכלכלה המשותפת כוללת גם את Airbnb שמשכירה חדרים פרטיים, דירות ובתים ואת Zipcar שגובה תשלום חודשי לחברים שחולקים מכוניות במקום להחזיק בהן.

רוב החברות יוצאות מההנחה כי הימנעות מייצור מוצרים חדשים ועידוד צריכה משותפת של סחורות הינה ברת קיימא. אחרי הכל, "פחות טוב יותר". עם זאת, מחזור חיים וניתוחי טביעת רגל אקולוגית עשויים לחשוף מציאות אחרת.

זו הפילוסופיה שאחריה חברת מקס גובר, Spark Box Toys, מניו ג'רזי. החברה הוקמה בשנת 2012, גובה מהחברים עמלה עבור קופסת צעצועים לילדים מתחת לגיל ארבע. קופסה מגיעה כל ארבעה, שישה או שמונה שבועות, ולהורים יש אפשרות לקנות צעצועים.

"צעצועים חינוכיים הם קצרי טווח מכיוון שילדים מתפתחים מהר מאוד, אז מה שקורה זה שיש לך כמות מדהימה זו של פסולת שמצטברת", אמר גובר. "ילד יכול להיקשר לדובון. אבל צעצוע שמלמד כיצד לנדנד יעשה מעט טוב לאחר שמיומנות זו (מיומנות)."