למד על שלוש צורות ההתיישנות השונות בפועל כיום ועל הסיכונים שהם מציעים
תמונה של מיכאל גאידה מ- Pixabay
אנו חיים בתקופה של שינויים מהירים ותכופים - תרבותיים, כלכליים וחברתיים. אנו בני האדם נתונים גם לשינויים אלו ובאמצעותם אנו משנים את התנהגותנו. התיישנות היא מאפיין בולט בתרחיש עכשווי זה ומתבטאת בשלוש צורות: מתוכנת, תפיסתי ותפקודי.
ההתקדמות הטכנולוגית חשובה בהקשר זה ומגרה את ארגון החברה החדש הזה, אשר פנה להופעת רצונות וצרכים חדשים. לפיכך, הייצור והצריכה נשלטו על ידי חוק התיישנות, פיתוי וגיוון, המכתיב כי החדש תמיד יהיה עדיף על הישן, ויאיץ את השימוש והסילוק המוקדם של המוצרים הנצרכים. קנייה הפכה לאקט של יצירה, זהות, הזדהות, ביטוי ותקשורת.
בנוסף לארגון חדש זה ולדרכי הייצור והצריכה החדשות שצצו, קיימת גם העובדה שאנו חווים תקופה של גידול אוכלוסין עז. על פי קרן האוכלוסין של האו"ם (UNFPA), כדור הארץ מונה כיום יותר משבעה מיליארד בני אדם והתחזית היא כי אוכלוסיית העולם תעלה על תשעה מיליארד תושבים באמצע המאה ה -21. לפיכך, הביקוש המואץ למוצרים ושירותים שישרתו אותנו הוא בעיה שיש להתמודד איתה.
התמריץ החזק של הממשלה לחברות להגדיל את הייצור והתחרותיות מקדם גירוי גובר בצריכה, וחושף את הפסיכולוגיה של הפסולת שעדיין שולטת בכיוון התעשייתי העכשווי. כתוצאה מכך יש לנו חוסר איזון שנגרם על ידי מיצוי חומרי גלם מואץ, הגדלת הוצאות המים והחשמל, בנוסף לשיעורי זיהום ופליטת גזי חממה.
חוסר איזון זה מתואם עם הביקוש הרב שנוצר על ידי גידול האוכלוסייה והעיור של כדור הארץ, ועם ההיגיון הקפיטליסטי שמטרתו להשיג רווחים על ידי הגדלת קצב הייצור. בנסיבות אלה בולט המושג התיישנות מוצרים.
פירוש המושג התיישנות הוא להתיישן. זהו התהליך או המצב של מה שנמצא בתהליך של מיושן או שאיבד את התועלת שלו, וכתוצאה מכך נפל לשימוש. מנקודת מבט מסחרית, התיישנות מוגדרת באמצעות יישום טכניקות המשמשות להגבלת מלאכותית של עמידות מוצרים ושירותים במטרה לעודד צריכה חוזרת.
תפיסה זו הופיעה בין השנים 1929 ל- 1930, על רקע השפל הגדול, ומטרתה לעודד מודל שוק המבוסס על ייצור וצריכה סדרתי, על מנת להחזיר את כלכלת המדינות באותה תקופה. תוך זמן קצר התיישנות חשפה את אחת ההשפעות הסביבתיות החמורות ביותר שעומדות בפניהם: ניהול הפסולת הנובעת מתהליך הצריכה הבלתי מרוסנת.
אסטרטגיות התיישנות עיקריות
ישנן שלוש אסטרטגיות עיקריות המשמשות כמנועי כלכלה וצרכנות, שבסופו של דבר הופכות מוצרים למיושנים. הם: התיישנות מתוכנתת או איכותית, התיישנות תפיסתית או רצויה והתיישנות טכנולוגית או תפקודית.
התיישנות מתוזמנת
Sascha Pohflepp, ים של טלפונים, CC BY 2.0
המכונה גם התיישנות מתוכננת או איכותית, הכוונה היא להפרעה או לתזמון חיי המוצר שנעשו בכוונה על ידי היצרן. במילים אחרות, הוא מורכב מייצור פריטים שכבר ביססו את סוף חייהם השימושיים.
מדובר, אם כן, בקיצור אורך החיים השימושיים של מוצר, כך שהצרכנים נאלצים לקנות, תוך זמן קצר, מוצרים חדשים לאותה מטרה, ולהגדיל את רווחיות החברות. לפיכך, מוצרים עם חיי מדף קצרים יותר נמכרים בכוונה מתוך כוונה להאיץ את הצריכה.
התיישנות מתוכנתת היא האסטרטגיה שעליה ציינו כלכלנים מסוימים כאחד הפתרונות הגדולים והעיקריים ששימשו במהלך משבר 1929 בארצות הברית להפחתת שיעור האבטלה ולחימום הכלכלה האמריקאית. זמן קצר לאחר מכן, אסטרטגיה זו החלה לשמש ברחבי העולם. קרא עוד במאמר: "מהי התיישנות מתוזמנת?".
מקרה חלוצי וסמלי של פרקטיקה זו התרחש בקרטל Phoebus, שבסיסו בז'נבה, שכל תחום המנורות היה מאורגן תחתיו, בהשתתפות יצרני המנורות העיקריים באירופה ובארצות הברית. הוגדרה ירידה בעלויות ותוחלת החיים של מנורות מ -2,500 שעות ל -1,000 שעות בלבד. לפיכך, חברות יוכלו לשלוט בביקוש ובייצור. וסוג זה של תרגול, שהחל בשנות השלושים של המאה העשרים, נמשך גם היום.
ישנן גם כמה דוגמאות בענף הטקסטיל. בשנת 1940 חברת דופונט, כימיקלים, יצרה ניילון, סיבים סינתטיים חדשים חזקים ומהפכניים במיוחד. אך הייתה בעיה בהמצאה זו: נשים היו מפסיקות לקנות גרביונים חדשים בגלל היעילות של הניילון שנוצר. לפיכך, מהנדסי דופונט נאלצו לעצב סיבים חלשים יותר.
דוגמה נוספת התרחשה במהלך הדור הראשון של ה- iPod, נגן המוזיקה של אפל , שתוכנן בכוונה להיות בעל אורך חיים קצר. קייסי נייסטאט, אמנית מניו יורק, ארצות הברית, שילמה 500 דולר עבור אייפוד שהסוללה שלו הפסיקה לעבוד 18 חודשים אחר כך. הוא התלונן, אך תגובת אפל הייתה: "כדאי לקנות אייפוד חדש." לאחר שאיבדה את התביעה וכל ההשלכות השליליות, אפל עשתה עסקה עם הצרכנים, ערכה תוכנית להחלפת סוללות והאריכה את האחריות על אייפוד.
מקרה נוסף של נוהג זה ניתן לראות בתחום מדפסות הדיו סילון. תהיה להם מערכת שפותחה במיוחד לנעילת הציוד לאחר מספר מסוים של דפים מודפסים, ללא אפשרות לתיקון. מבחינת הצרכן המסר שהועבר הוא שהמדפסת התקלקלה ואין תיקון. אך במציאות התגלה קיומו של שבב, הנקרא Eeprom , המציין כמה זמן המוצר יחזיק מעמד. כאשר מגיעים למספר מסוים של עמודים מודפסים, המדפסת פשוט מפסיקה לעבוד.
התיישנות תפיסתית
התיישנות תפיסתית מכונה גם התיישנות פסיכולוגית או רצוי. זה קורה כאשר מוצר, שעובד בצורה מושלמת, נחשב למיושן בגלל הופעתו של אחר, עם סגנון אחר או עם שינוי כלשהו בקו הייצור שלו. אסטרטגיה זו מכונה פיחות מוקדם של מוצר או שירות מנקודת מבט רגשית ונמצאת בשימוש נרחב על ידי חברות במטרה העיקרית להגדיל את המכירות.
פיחות פסיכולוגי של מוצרים גורם, למשתמשים, בתחושה שטובתם התיישנה, מה שהופך את האובייקט לפחות רצוי, למרות שהוא עדיין עובד - ולעיתים קרובות במצב מושלם. לפיכך, אסטרטגיה זו יכולה להיקרא גם התיישנות פסיכולוגית, מכיוון שהיא קשורה לחלוטין לרצונותיו ורצונותיו של הצרכן.
במילים אחרות, מאמצים מנגנונים לשינוי סגנון המוצרים כדרך לגרום לצרכנים לצאת שוב ושוב לקניות. מדובר בהוצאת המוצר על דעתם של אנשים. בדרך זו, הצרכנים מובלים לקשר בין חדש לטוב ביותר ובין הישן לרע. הסגנון והמראה של הסחורה הופכים לאלמנטים חשובים מאוד והעיצוב הוא שמביא את אשליית השינוי באמצעות יצירת סגנון. לפיכך, התיישנות נתפסת, במקרים רבים, גורמת לצרכנים להרגיש לא בנוח בעת שימוש במוצר שלדעתם התיישן.
העיצוב, יחד עם הפרסום, הצליח לאורך השנים לעורר את הרצון הבלתי מרוסן לצריכה אצל אנשים מאסטרטגיה עסקית. פרקטיקה זו מביאה להתניה של חלק גדול מהאוכלוסייה להאמין כי החזקת סחורות חומריות מעניקה גישה לאושר. הפרסום והתקשורת משמשים כמתכנני מגמות, ומניעים פרויקטים עיצוביים בכך שהם מאפשרים חשיפה ונוכחות משמעותית בדמיונם של הצרכנים.
אסטרטגיית ההתיישנות התפיסתית יכולה להיחשב תת-חלוקה של התיישנות מתוכנתת (קרא עוד ב"התיישנות תפיסתית: מגרה את הרצון לחדש "). ההבדל הגדול בין שתי האסטרטגיות הוא שהתיישנות מתוכנתת הופכת את המוצר למיושן על ידי קיצור אורך החיים השימושיים שלו, גורם לו לאבד את הפונקציונליות שלו, והתיישנות תפיסתית הופכת את המוצר למיושן בעיני הצרכן, והוא כבר לא נתפס. כמגמת סגנון, למרות שהוא עדיין פונקציונלי לחלוטין.
התיישנות טכנולוגית
תמונה של רודי ופיטר סקיטריאנס מ- Pixabay
אסטרטגיה זו שונה מאלה שהוצגו בעבר. התיישנות טכנולוגית, או התיישנות תפקודית, כידוע, מתרחשת כאשר מוצר, גם כאשר עובד וממלא את הפונקציה שלשמה הוא תוכנן, מוחלף על ידי חדש, בטכנולוגיה מתקדמת יותר, שבסופו של דבר מבצע את הצרכים בצורה יעילה יותר. צרכן. זהו סוג של התיישנות המתרחשת כאשר מוצר משופר באמת משווק לשוק.
סוג זה של התיישנות נחשב על ידי כמה מומחים לצורת ההתיישנות הוותיקה והקבועה ביותר מאז המהפכה התעשייתית, וניתנת לניתוח באמצעות חידושים טכנולוגיים. לפיכך, התיישנות התפקוד קשורה לתפיסת ההתקדמות הנתפסת עם ההתקדמות הטכנולוגית שהתרחשה בחברה לאורך השנים.
התיישנות טכנולוגית היא חלק מאופי ההתפתחות. אסטרטגיה זו מתייחסת למה שקורה כשיש שיפור ולכן זה לא דבר רע וחשוב שזה יקרה.
אם מסתכלים על העבר האחרון שלנו, אנו יכולים לראות במפורש את השימוש באסטרטגיית התיישנות פונקציות בסוגים שונים של מוצרים: בתחום הטלפונים הסלולריים - שבפחות משני עשורים של מסחור כבר עולים על החידושים של כמה מוצרי אלקטרוניקה קיימים לפני הופעתם. בשוק; בתחום מצלמות הצילום - שהפכו לדיגיטליות ונוספו תכונות חדשות המרחיבות את תחום הפעילות שלהן; ובתחום המוצרים הקשורים לתחום ה- IT, שמוסיפים כל הזמן פונקציות חדשות בקצב מואץ.
למרות כמה היבטים שליליים, התיישנות התפקוד נחשבת לפחות מעוותת וזו שמתקרבת לעקרונות הקיימות. זהו חזון בו מוצר קיים מיושן רק כאשר (ואם) מוצג חדש שממלא את תפקידו טוב יותר. המוצר אינו מיוצר עם מומים מולדים, כמו במקרה של התיישנות מתוכנתת, המונעת בחלקה סילוק מוקדם. קרא עוד ב"התיישנות פונקציות: התקדמות טכנולוגית המעודדת צריכה ".
חלופות
הביקוש המואץ למוצרים חדשים, מלווה בסילוק מוקדם של מוצרים שעדיין פועלים, מוביל לייצור פסולת מחמיר, שבמרכזו פסולת. העיסוק בהתיישנות העצים את אחת ההשפעות הסביבתיות הקשות ביותר שעומדות בפנינו כיום: ניהול הפסולת הנובעת מתהליך הצריכה הבלתי מרוסנת.
באמצעות זה עולה החיפוש אחר חלופות קיימא לפינוי פסולת הנובעת מחברת הצרכנות. חיוני לחשוב מחדש על המערכות והאסטרטגיות הנוכחיות בהן נעשה שימוש. בהקשר זה המושג כלכלה מעגלית מופיע כהבטחה (קרא עוד ב"מהי כלכלה מעגלית "). זה יכול להיחשב כשילוב של כמה מושגים שנוצרו במאה הקודמת, כגון: עיצוב משובי, כלכלת ביצועים, עריסה לעריסה - מעריסה לעריסה, אקולוגיה תעשייתית, ביומימטיקה, כלכלה כחולה וביולוגיה סינתטית. המוקד של כולם הוא לפתח מודל מבני להתחדשות החברה.
הכלכלה המעגלית היא מושג המבוסס על אינטליגנציית הטבע, תוך התנגדות לתהליך הייצור הקווי הנוכחי על ידי הצעת תהליך מעגלי, שבו פסולת מהווה קלט לייצור מוצרים חדשים. שרשרת הייצור תחשוב מחדש כך שחלקים של מכשירי חשמל משומשים, למשל, יוכלו להיות מעובדים מחדש ושילובם מחדש בשרשרת הייצור כרכיבים או כחומרים של אחרים. לפיכך, הכלכלה המעגלית מתחילה מההצעה לפרק את מושג הפסולת עם התפתחותם של פרויקטים ומערכות המעדיפים חומרים טבעיים הניתנים לשחזור מלא.
בנוסף, כמה תנועות ופעולות נגד תרגול ההתיישנות מתחילות להתגלות. אחת מהן היא תנועת הקיבועים, שיכולה להיחשב כביטוי לתרבות הנגד המתפתחת, והיא מוכרת על ידי משתתפיה הנלהבים ביותר כצורה של אקטיביזם. זה התחיל בהולנד ונוצר על ידי העיתונאית מרטין פוסטמה באמצעות הקמת 'קרן תיקון הקפה'.
נוצר בכוונה לקדם את הפעולה, העיתונאי החליט לעזור לאנשים לתקן את החפצים שלהם, באופן מעשי, תוך הימנעות מהוצאות מיותרות במהלך התיקון. פעולה זו מקדמת את הארכת אורך החיים השימושיים של המוצרים ומלמדת את המשתתפים לתקן אותם במקרה של צורך חדש.
באמצעות תנועה זו של תיקונים , אנשים מגלים שהם יכולים לתת חיים חדשים למוצרים שנשמרו בעבר או הושלכו. ולדברי המשתתפים הנלהבים ביותר בתנועה זו, "הדבר הטוב ביותר עבור כדור הארץ הוא לא למחזר פסולת, אלא לא לייצר אותה".
בלב התנועה הזו עומד הדיון בהתיישנות וההבנה כי בעיות רבות הנגרמות כתוצאה מצריכה בלתי מרוסנת והתיישנות מהירה של מוצרים תימנע אם תרבות העיצוב והצריכה של חברות לא תעודד סילוק מהיר של מוצרים. אנו יודעים שהטבע הוא סופי, אין חולק עליו. לכן, מטרת הפעילות הכלכלית אינה יכולה להיות רק רווח וייצור פסולת כתוצאה מכך. אסטרטגיות וצורות ארגון חדשות נחוצות.
מקורות: שכנוע פרסום והתיישנות, תיקונים: תרבות נגד במגמת עלייה, קרן האוכלוסין של האו"ם - UNFPA והתיישנות ואסתטיקה של סחורות
