זיהום הראייה גורם למספר סוגים של נזקים העלולים להלחיץ ולפגוע בקשב
ג'ו ייטס בתמונה Unsplash
זיהום חזותי הוא העודף של אלמנטים חזותיים מעשה ידי אדם המתפשטים, בדרך כלל, בערים גדולות ומקדמים אי נוחות חזותית ומרחבית מסוימת. זיהום מסוג זה יכול להיגרם בין היתר על ידי פרסומות, פרסומות, שלטים, מוטות, חוטי חשמל, אשפה, מגדלי טלפון.
זיהום חזותי, הפועל יחד עם זיהום אור, קיים מאוד במרכזים עירוניים גדולים בשל כמות הפרסומות העצומה וחוסר ההרמוניה שלהם עם הסביבה, ומגזים בתשומת לבם של התושבים.
בנוסף לנזק קוסמטי, זיהום מסוג זה עלול להיות מסוכן לנהגים ולאנשים אחרים. בניין עשוי זכוכית יכול לשקף את אור השמש, וליצור זיהום חזותי שמסתיר את הנוף של הנוהגים בכלי רכב בכבישים. פרסומות הממוקמות בסמוך לרשתות דרכים יכולות גם להסיח את דעת הנהגים בזמן הנהיגה ולגרום לתאונות.
בעיות כמו מתח ואי נוחות חזותית קשורות גם לזיהום הראייה. מחקר שנערך לאחרונה על ידי אוניברסיטת A&M בטקסס, ארה"ב, הראה כיצד זיהום הראייה קשור לבעיות אלה. לאחר שחוו מצבים מלחיצים, האנשים שנחקרו השתמשו בשני סוגים של אפיקים: האחד לכיוון הכפר עם מעט או ללא פרסומות והשני מלא בפרסומות ואלמנטים אחרים שגורמים ל <זיהום חזותי. רמות הלחץ ירדו במהירות בקרב אנשים שהשתמשו בשדרה הראשונה, בעוד שהיא נותרה גבוהה בקרב אלו שהשתמשו בשדרה השנייה.
נזקים שליליים אחרים הנגרמים כתוצאה מפרסום מוגזם הם התמריץ לצרוך, העלול לייצר בעיות, כמו השמנת יתר, עישון, אלכוהוליזם והפקת פסולת מוגברת (בין אם בגלל הפרסום עצמו או סילוק המוצרים המוצעים על ידי הפרסום).
עבור הסוחר, יש גם נזק. השימוש המוגזם בשלטים ובשלטי חוצות גורם לאנשים הנתונים להורדה מתמדת זו של מידע להתעלם מהם, ובכך גורם להשפעה הפוכה ממה שנועד בתחילה.
כאן בברזיל קל לראות את ההשפעה של זיהום חזותי בזמני הבחירות. בנוסף ללחץ ולאי הנוחות שנוצרים בעקבות הבחירות, הנטל הסביבתי של חלוקת עלונים עם מספר המועמדים ("הקדוש הקטן" המפורסם) הוא עצום.
עבור כל טון נייר מיוצרים נצרכים כ -20 עצים ומאה אלף ליטר מים. "בבחירות המוניציפאליות ב -2012 היה צורך לכרות כ -600 אלף עצים ולצרוך שלושה מיליארד ליטר מים במדינה כדי לייצר חומר זה", אומר המחקר של קרינה מרקוס בדראן, אמן במשפט סביבתי ופיתוח בר-קיימא. בעיה נוספת הקשורה לקונטרסים הללו היא גורלם, יצירת כמות גדולה של אשפה, סתימת ביוביות ועלולה לגרום להצפה.
על מנת לעכב או לשלוט בזיהום מסוג זה, אפשרות אחת היא יצירת חוקים המסדירים את השימוש בפרסומות, שהם הגורמים העיקריים לנזק מסוג זה. בסאו פאולו ובערים מסוימות אחרות יושמו תקנות המורות על נופי העירייה ומטרתן לאזן בין האלמנטים המרכיבים את הנוף העירוני, תוך הגבלת פרסום חיצוני כגון שלטי חוצות , כרזות, פוסטרים וטוטמים.
