ללמוד לא ליפול לתוך שטיפה ירוקה אסטרטגיות , המכונה גם שטיפה ירוקה
שמעת על שטיפה ירוקה ? ניתן לתרגם מונח באנגלית לפורטוגזית ככביסה ירוקה או כציור ירוק. ההגדרה של שטיפה ירוקה היא יחסית פשוטה. ניתן לתרגל זאת על ידי חברות ותעשיות ציבוריות או פרטיות, ארגונים לא ממשלתיים (ארגונים לא ממשלתיים), ממשלות או פוליטיקאים. הוא מורכב מאסטרטגיית קידום נאומים, הכרזות, פעולות, מסמכים, פרסומות וקמפיינים פרסומיים על היותם נכונים לסביבה / אקולוגית, ירוקים , בר קיימא, ירוקים, ידידותיים לסביבה וכו '.
הכוונה העיקרית של שטיפה ירוקה היא לקשר את הדימוי של מי שמפיץ מידע זה להגנת הסביבה, אך למעשה, צעדים אמיתיים המשתפים פעולה עם מזעור או פתרון בעיות סביבתיות אינם מאומצים, ולעיתים קרובות הפעולות שננקטו מייצרות השפעות. שלילי לסביבה. השטיפה הירוקה היא כמו פרסום כוזב - תמונה מועברת, אולם, המציאות היא שונה.
דוגמאות
מבלי להיכנס ליתרון של מותגים, ניתן להבין יותר על שטיפה ירוקה על ידי מתן דוגמאות למקרים של ארגונים שעשו או השתמשו באסטרטגיה השיווקית.
כולם יודעים שתחום הרכב מייצר השפעות שליליות רבות, כגון זיהום אוויר, צריכת אנרגיה וצריכת משאבי טבע. יצרנית מכוניות מרכזית שממוקמת ביפן מקדמת שטיפה בירוק בכך שהיא גורמת לצרכנים לחשוב שקניית מכוניתם היא גורם התורם לשמירה על איכות הסביבה ולקידום קיימות. בפרסומת בעיתון מובא מידע על השימוש בחומרים ממוחזרים בהרכב הרכב, חיסכון במים, לוגיסטיקה הפוכה וחיסול מתכות כבדות.
אבל מדוע זה יאפיין שטיפה ירוקה ? בהצגת מידע כזה, החברה מבצעת לפחות שלושה מתוך שבעת החטאים של תיוג סביבתי. החטא הראשון שנצפה בגישה זו של היצרן הוא העלות הסביבתית המוסווה; השנייה, הנהוגה ביותר בברזיל (על פי מחקרים), מורכבת מהצגת עצמה כ"נכונה מבחינה סביבתית "במקביל ליצירת השפעות שליליות אחרות הנובעות מתהליך הייצור של מוצרים ושירותים. החטא השלישי שנצפה הוא היעדר ראיות, דהיינו, לא מצביעים על אישורי איכות הסביבה, ובאתר שנמסר, המידע המוצג בפרסומת אינו מוכח.
דוגמה נוספת ליישום אסטרטגיות של שטיפת ירוק ניתן למצוא באריזת אבקת כביסה, המייחסת את שמו של יער ברזילאי חשוב והיא זכאית כאבקת כביסה אקולוגית, המציגה אריזה עם גוונים שונים של ירוק. היצרן בהחלט מבצע את חטא חוסר ההוכחה, מכיוון שהוא אינו מציג שום סוג של הוכחה המכנה עצמו אקולוגי. באתר המותג יש מידע כי כל מוצריה מתכלים ב 100% ויש להם מרכיבים טבעיים כמרכיב פעיל. השאלה היא האם המוצר הוא טבעי או שהוא מבוסס על רכיבים טבעיים (גלה כאן איך מכינים סבון עם השפעה סביבתית נמוכה).
מחוץ לסביבה העסקית הפרטית, אנו יכולים להביא דוגמאות מתחומים ציבוריים באמצעות שטיפה ירוקה . מקובל מאוד לצפות בבתי העירייה תוך שימוש בערעור הסביבתי בשיווקם, בדרך כלל בזמן הבחירות או אפילו בתקופת כהונתן. שלטי חוצות מוצגים במילים: עיר בת קיימא, עיר ירוקה ועיר קיימות, אך אין גילוי כיצד העיר הפכה ל"קיימת "בכדי להפוך את השימוש במונח לגיטימי (ראו כאן דוגמה לשטיפה ירוקה במינהל הציבורי).
למנוע שטיפה ירוקה
על ידי בחירה לבצע שטיפה ירוקה , חברה עשויה להיות מסוגל להונות ולמשוך צרכנים חדשים או שהיא עלולה לסבול נזק לתדמיתה על ידי הפצת האמת ואובדן הצרכנים. אך מה שקורה הוא שלעתים קרובות צרכנים מאמינים במידע שעבר מבלי לחשוב על השאלה כיצד מתבצעות פעולות כאלה. לכן, עם עמדות פשוטות, ניתן למנוע נגד אסטרטגיות וערעורים של שטיפת ירוק .
גלה את האישורים הסביבתיים הנפוצים ביותר בברזיל, כגון FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL ו- Ecocert. בנוסף לאישור ISO 14021. נוכחותן של אישורים אלה מבטיחה את אמיתות המידע. חשוב, במידת האפשר, לבדוק באתר המאשר אם שם החברה נמצא במרשם, מכיוון שיש מוצרים שעושים שימוש בבולים באופן לא חוקי. יש גם כמה תמונות שמונות את הצרכן מכיוון שהן נראות כמו חותם מאשר.
שאל אם הארגון מציג פיתרון ספציפי לנושא סביבתי מסוים, כמו למשל מוצר קוסמטי המתיימר להיות טבעי, "אקולוגי" ועוסק בשמירה על הטבע, אך מגיע באריזה פלסטית נפוצה. זכור שכאשר אנו מדברים על איכות חיים ועל שמירה על הסביבה, תהליך אחד תלוי בזה ואין שום דבר מופרד, ולכן המוצר, כשהוא טבעי, אינו חופשי להשפיע עלינו לרעה, כאשר אריזות הפלסטיק שלו תופסות מקום מאות שנים עד שהוא מושפל.
בדוק אם הארגון מספק אמצעי תקשורת כלשהו כדי לאתר את הראיות לשיווק ירוק. אם לא, זו נקודה חשובה להבנת שטיפה בירוק .
תשומת לב לביטויים מעורפלים ולא מוסברים, כגון: נכון מבחינה אקולוגית, הגנה על הטבע, ידיד כדור הארץ, שמירה על הסביבה, אחריות חברתית-סביבתית, בין היתר. הם לא אומרים שום דבר עקבי.
מידע על היעדר CFC (כלורופלואור פחמימנים) אינו רלוונטי, מכיוון שמוצרים עם CFC נאסרים כבר שנים רבות. בדרך כלל המידע מלווה בתמונה הדומה לחותם מאשר עם המילים: "מגן על שכבת האוזון".
עכשיו, אחרי שאתה מבין שטיפה ירוקה ויודע להימנע ממוצרים על בסיס אסטרטגיה מטעה זו, שתף מידע כזה והיה באמת בר קיימא.
