רוב הברזילאים מחפשים אורח חיים בריא

סקר Akatu 2018 מתחקה אחר הפנורמה של הצריכה המודעת בברזיל ומגלה שהזמן נכון לגייס צרכנים מתחילים לדרך של צריכה בת קיימא.

תמונה: שון נמוך ב- Unsplash

מהי רמת המודעות וההתנהגות של הברזילאים לקראת צריכה מודעת? מהם המחסומים והמניעים לשיטות הקיימות ביותר? מה התפיסה והציפייה של הברזילאי ביחס לאחריות החברתית והסביבתית של חברות? אלה היו כמה מהשאלות שנענו על ידי "סקר Akatu 2018 - פנורמה של צריכה מודעת בברזיל: אתגרים, חסמים ומניעים", שהושק ב- 25 ביולי ב- Sesc Consolação, בסאו פאולו. אחת המסקנות העיקריות מצביעה על כך שרוב הברזילאים מחפשים אורח חיים בריא יותר, אך הם משייכים שינוי הרגלים למאמץ ועלויות גבוהות.

המחקר נמצא במהדורה החמישית שלו וחוקר את התפתחות מידת המודעות של הברזילאים בהתנהגות הצרכנים, בנוסף להצביע על האתגרים, המניעים והמחסומים העיקריים לתרגול הצריכה המודעת.

בהתבסס על מבחן הצריכה המודעת (CBT), שכולל 13 התנהגויות, המחקר ניתח עד כמה עמדות מסוימות הן חלק משגרת המרואיינים, בנוסף להרגלי הקניות שלהם. מידת המודעות של הצרכנים הברזילאים מתחלקת לפרופילים הבאים: אדישים, מתחילים, מעורבים ומודעים. 13 התנהגויות צריכת מצפוניות מוערכות במחקר, המשמשות בסיס לתוצאות הקשורות למודעות לצריכה. מהם, זה נחשב: "אדיש" לאלה שדבקו עד 4 התנהגויות, "למתחילים" מ 5 עד 7, "מאורסים" מ 8 עד 10 ו "מודעים" מ 11 עד 13.חשוב לציין כי 13 ההתנהגויות הללו נבחרו על בסיס סטטיסטי מכיוון שהן מייצגות / מתאימות למספר עצום של התנהגויות אחרות ומכיוון שהן מסוגלות לפלח צרכנים בארבעת הפרופילים הללו.

לצורך ביצוע המחקר התראיינו 1,090 אנשים, גברים ונשים, מעל גיל 16, מכל המעמדות החברתיים ומ- 12 בירות ו / או אזורי מטרופולין ברחבי הארץ, בין ה- 9 במרץ ל -2 באפריל השנה. אחת ממסקנות המחקר היא כי חלה צמיחה משמעותית במגזר הצרכנים "למתחילים", מ -32%, בשנת 2012, ל -38%, בשנת 2018 - מה שמראה כי הרגע הוא לגייס צרכנים אדישים להרגלים צרכניים בר קיימא יותר. צְרִיכָה.

מהסקר עולה כי 76% הם הכי פחות מודעים ("אדישים" ו"מתחילים ") ביחס לצריכה וכי לרמת המודעות הגבוהה ביותר יש הטיה של גיל, הסמכה חברתית וחינוכית: 24% מהמודעים ביותר הם מעל גיל 65 52 שנים הם בכיתה א 'ו -40% הם בעלי השכלה גבוהה. פלח הצרכנים המודעים יותר ("מאורסים" ו"מודעים ") הוא בעיקר נשי ומבוגר. הקטע "האדיש", הקבוצה הכי פחות מודעת מכולם, הוא בעיקר צעיר וגברי יותר.

התנהגויות צריכה מודעות

ניתוח שני בוצע גם בהתחשב ב -19 אינדיקטורים התנהגותיים של צריכה מודעת, ובכך הוסיפו 6 התנהגויות לרשימה הראשונית. בניתוח גורמים, תוצאות המחקר הראו שיפוע שעובר ממודעות בתוך הבית, שם הדבקות היא החזקה ביותר, למודעות להישג ידם של הציבור, שם היא הכי חלשה. המודעות בבית, הכוללת התנהגות של הימנעות מהשארת המנורה לחינם, למשל, היא שלב ה"אדישים "וה"מתחילים", שנמצאים בשלב "הכיס", שם הנושא הכספי הוא עדיין הנושא העיקרי. גורם המוביל אותם לדבוק בהתנהגויות מודעות.

ה"מאורסים "נמצאים בשלב התכנון, מכיוון ששיטות העבודה הקיימות שלהם כוללות תכנון רכישת בגדים ומזון. לאנשים מודעים, מצדם, התנהגויות אקטיביות יותר החורגות מהבית, כולל למשל הצבעה לפוליטיקאי המגן על נושאים חברתיים או סביבתיים.

בדרך לקיימות

הברזילאי מעדיף בבירור את דרך הקיימות על פני הצריכה. במכלול של אלטרנטיבות המוצעות למרואיינים ב -10 נושאים שונים, כאשר הם מבטאים את עשרת הרצונות העיקריים שלהם לברזילאים, שבע הראשונות הן ביטוי מובהק להעדפה לחלופות שעוברות לקיימות. בעוד שהמקום הראשון תופס הרצון ל"אורח חיים בריא ", המקום השני מציין את הרצון ל"רכב של עצמו" (צריכה). שלושת הפריטים הבאים מצביעים על העדפה לנתיבים לקיימות: "מים נקיים, מקורות שימור", "אוכל בריא, טרי ומזין" "זמן לאנשים שאני אוהב".

הדאגה המוגברת לאכילה בריאה ולמים נקיים ומשומרים, כפי שצוין בסקר Akatu 2018, קשורה ככל הנראה להקשר החברתי-סביבתי בשנים האחרונות. "הדאגה למים, למשל, עשויה לשקף את משבר המים שהתפשט באזורים שונים במדינה, ומצדיק את הרצון ל"מים נקיים" במקום השלישי בדירוג ", מנתח הליו מטר, נשיא מנכ"ל המכון" אינסטיטוטו אקטו ". .

שבעה טיפים לאכילה בריאה ובת קיימא

מצד שני, מכונית משלך נראית כמכשול העיקרי בהנהגה המוחלטת של דרך הקיימות. בכל אחד מפרופילי הצרכנות השונים (אדישים, מתחילים, מאורסים ומודעים), הרצון לטוב זה הוא תמיד בין שבעת הרצונות הגדולים ביותר. כאשר מפרידים אותם באזורים במדינה, דרום מזרח הוא היחיד שמציג את מכוניתו כמשאלה הראשונה בדירוג. המחקר מצביע גם על כך שהרצון לרכב משלו הוא הראשון בקרב כיתות ג ', ד' ו- ה '- דווקא אלו שהכי מושפעים מבעיות התחבורה הציבורית.

חסמים וטריגרים לצריכה מודעת

הברזילאי מעוניין ללכת בדרך הקיימות, ומסביר בבירור את רצונו לרווחה בדמות חיים בריאים. אם כן, האם אחוז הצרכנים ה"מודעים יותר "לא אמור להיות גבוה בהרבה מ -24%? למה זה לא? כדי לזהות את התשובה לשאלה זו, סקר Akatu חקר מה אנשים רואים כמכשולים לשיטות צריכה מודעות.

המכשול העיקרי להרגלים בר קיימא יותר הוא הצורך במאמץ, תוך התחשבות בפריטים הבאים: "דורש שינויים רבים בהרגלי המשפחה", "דורש שינויים רבים בהרגלים", "הם יקרים", "דורש מידע נוסף על נושאים / השפעות סביבתי וחברתי "," צריך יותר עבודה "ו"קשה יותר למצוא לקנות". בקרב אלה שמסכימים שמאמץ הוא המחסום הגדול ביותר, בולטת התפיסה שמוצרים בר קיימא יקרים יותר.

באשר לטריגרים שיובילו לאימוץ הרגלים בר קיימא יותר, הצרכנים מעריכים יותר את אלה שמשפיעים על העולם, על החברה. מסיבה זו המחקר סיווג את הטריגרים לשתי קבוצות: אלה הרגשיות (עם תועלת לאחרים, העולם, החברה) והקונקרטיות (עם יתרונות עבורי). הפריט שהצביע ביותר בקטגוריה הראשונה היה "זה תורם לעתיד טוב יותר לילדים / נכדים", ואילו בקטגוריה השנייה זה היה "זה מביא תועלת לבריאותי".

דרום מזרח הושפע ביותר מפעילים רגשיים (96.9%), צפון מזרח מפעילי בטון (89.8%) והצפון ומרכז מערב על ידי גורמי בטון (85%).

באופן כללי, המחיר הנתפס הגבוה של מוצרים בר קיימא והיעדר מידע וחוסר זמינות של מוצרים הם נושאים מרכזיים המייצגים חסמים עבור הצרכן הברזילאי. "מצוין כי הצרכן רוצה וצריך לדעת יותר על מוצרים כאלה, לפרק חסמים ולהפעיל טריגרים", אומר מטר.

אחריות חברתית תאגידית

על פי הסקר, צרכנים מעריכים יותר חברות שדואגות לאנשים. בין שמונה הגורמים העיקריים שמגייסים ביותר את הצרכנים לרכישת מוצר של מותג מסוים, חמישה קשורים לטיפול באנשים: עובדים להילחם בעבודת ילדים; התייחסות לעובדים באותו אופן, ללא קשר לגזע, דת, מין, זהות מגדרית או נטייה מינית; להשקיע בתוכניות להעסקת אנשים עם מוגבלות; לתרום לרווחת הקהילה בה היא ממוקמת; ומציעים תנאי עבודה טובים.

מאידך גיסא, יש כוח גדול יותר בפירוק מאשר בגיוס, כלומר גורמים שיקטינו מאוד את הנכונות לקנות מוצר קיימים יותר באוכלוסייה מאשר גורמים שיובילו לעלייה גדולה או לא להגדיל ולא להקטין את הלך הרוח הזה. . לפיכך, גרימת בעיות בריאותיות או פציעות ודיווח על תחרות בלתי הוגנת הם המפוצצים העיקריים למוניטין של מוצרי החברה.

בזמנים של זיוף , אמינותו של מקור המידע רלוונטית באותה מידה כמו החברה המגלה את פעולותיה. על פי הסקר, 32% מהברזילאים סומכים על המידע שפרסמה החברה עצמה; 31% אומרים כי אמון תלוי מאיפה הגיעו החדשות.

כעמדה כללית יותר, 59% סבורים שחברות צריכות לעשות יותר ממה שבחוק ולהביא יתרונות רבים יותר לחברה.